Campaña publicitaria del ICT genera buenas expectativas, coinciden Canatur y Cámara de restaurantes

La apuesta publicitaria del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) para incentivar entre costarricenses y residentes el consumo de destino nacionales generó buenas expectativas entre los representantes de la Cámara Costarricense de Restaurantes (Cacore) y la Cámara Nacional de Turismo de Costa Rica (Canatur).

La propuesta lanzada el pasado 05 mayo, y que tendrá un costo estimado de $2 millones, busca generar una ruta de encadenamiento para fortalecer a los pequeños, medianos y grandes emprendimientos del sector turismo, que en los últimos meses se han visto afectado por la crisis sanitaria del Covid-19.

“Por medio de una campaña publicitaria sin precedentes buscamos que nacionales y residentes conozcan las variedad de opciones que tienen para vacacionar sin necesidad de salir del país”, aseguró María Amalia Revelo, presidenta del ICT.

Para Francisco Soto, represente de la Cámara Costarricense de Restaurantes (Cacore) el anuncio de la iniciativa le ha dado un aliento al sector alimentario del país que ha sido duramente afectado por la pandemia.

“Esta es una de las mejores noticias que hemos recibido, esperamos que cuando el Ministerio de Salud nos brinde la autorización podamos sacar provecho de la apuesta que el ICT le está planteando al sector”, aseguró.

Por otra parte, Soto fue enfático en que el éxito y el repunte en las ventas y reservaciones dependerá en gran medida del servicio que tanto los restaurantes como los hoteles le brinden a sus clientes.

“Es un buen momento para hacer crecer el turismo entre personas locales sin embargo, como gremio es fundamental garantizar el mejor servicio y la mejor atención para los clientes. De ahí, la importancia de seguir invirtiendo en programas de certificación y profesionalización para que cada vez las personas se sientan más motivadas de consumir”, explicó.

No obstante, el representante fue crítico y recalcó que el impulso de reactivación del mercado local entre costarricenses y residentes tuvo que iniciarse desde muchos años atrás y no a raíz de una pandemia.

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El presidente de Canatur, Roberto Acon, calificó la propuesta publicitaria como una estrategia funcional e integral que demuestra el buen trabajo que está gestado el ICT ante la crisis financiera que aqueja al sector turismo.

“Cuando nos presentaron la idea como cámara nos dio una muy buena impresión, esperamos que durante su ejecución logré impulsar el interés de los costarricenses por el mercado local”, dijo.

Según detalló Acon, el turismo nacional representa en este momento un 14% de los ingresos totales del sector. “Es un buen momento para hacer crecer esa cifra”.

Más allá de la campaña

Como parte de las medidas de reactivación económica del sector, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) anunció que en conjunto con el Ministerio de Planificación Nacional se está negociando con la banca estatal para un programa de rescate para que brindar un apoyo económico a las pequeñas y medianas empresas del sector.

Bajo esa misma línea, también informó que se está coordinando una alianza con el Programa de las Naciones Unidas (PNUD) para poner en marcha un programa de empleo para Mipymes turísticas, que en el país representa un 94% del sector.

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En el caso del turismo internacional, el ICT está renegociando con las aerolíneas las campañas cooperativas planificadas para el 2020 y que además, tiene la mira puesta en los protocolos sanitarios de ingreso y salida del país, así como en otras medidas necesarias para estimular la competitividad.